10月出海应用丨字节再出手!抖音版BeReal能否碾压Instagram?
根据广大大 App Intelligence 等模块数据,笔者整理出2022年10月出海移动应用(非游戏)投放、收入和下载TOP20榜单,帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观10月份出海应用的总体表现:
网文小说产品进入投放爆发期,老牌厂商疯狂推新;
欢聚主打本地化营销,荷尔蒙为爆量法宝;
字节推出自研版【BeReal】,【TikTok Now】空降头部;
电商狂欢继续,【SHEIN】下载量再冲锋!
01
投放TOP10
首先我们来看10月出海移动应用的收入榜单:
10月iOS端出海头部厂商中泛娱乐产品竞争极为激烈,其中网文小说产品进入投放爆发期,10款产品进入TOP20榜单中。老牌网文出海厂商新阅时代推新力度强劲,除了之前强推的【GoodNovel】【BueNovela】外,旗下奇幻、恐怖类网文平台【MegaNovel】也在本月登上了榜单,并空降iOS端第15名。
根据广大大-广告主分析功能,【MegaNovel】10月投放情况如下:
10月双端投放素材去重后约6600条,其中新素材占比为66.59%,素材更新频率较高;
主投地区为美国,累计占比超39%;其次是澳大利亚、加拿大、德国等,对发达地区针对性投放;
10月投放的广告素材中图片素材占比较高,约为52.6%,但从效果来看,视频素材的受欢迎程度更高。
在【MegaNovel】10月投放的新素材中,热度最高的一条广告素材是一条视频混剪素材,将“被砸酒瓶”“魔戒激活”“黑衣人”以及“汽车追逐战”等影视剧中的场景进行融合,来体现剧情的激烈。搭配的小说节选内容,则以美女救英雄后毁容,男主娶妻报恩等狗血剧情为主,并在关键时刻戛然而止引导用户下载应用观看全文。
根据广大大-广告主分析的“原帖功能”我们看到,该素材在Facebook渠道仅投放了23天,便已经收获了200多次点赞,和100多条评论,轻松便引发了读者的热议,至于后续转化效果,这还需要持续观察。
同样新上榜单的还有视频社交平台【TikLive】,该产品可以帮助用户与世界各地的朋友、家人和重要人物实时保持联系,进行视频聊天,并且还支持文本聊天自动翻译功能。
根据广大大-广告主分析功能,【TikLive】10月投放情况如下:
10月iOS端投放素材去重后约2400条,其中新素材占比为74.9%;
主投地区为中东和美国地区,分别占比33.55%和10.12%,除发达的欧美地区之外,中东已经成为不少社交应用开辟新市场的主要地区之一;
10月投放的广告素材中视频素材占比超过93.5%,大部分的视频时长约在7s~15s左右,且视频内容多以凹凸有致、风情万种的美女为主,主打荷尔蒙营销。
【TikLive】投放的美女视频素材
以视频社交破局出海的欢聚集团也在10月加大了投放力度,除王牌产品【Bigo Live】外,旗下2款短视频剪辑工具【Noizz】【VFly】均在Android端投放榜完成了排名飙升。
根据广大大-广告主分析功能,我们整理出了【VFly】10月的投放情况:
10月Android端投放素材去重后约9100条,其中新素材占比为55.9%;
不同于【Noizz】主投印度地区,【VFly】的主投地区为巴基斯坦地区,占比为67.63%;
投放渠道中,Audience Network的占比最高约为24.13%,由于产品主打视频剪辑,其在TikTok上也投放了小部分素材;
由于产品本身特性,10月投放的广告素材几乎全部都是视频素材,且内容多以剪辑后的视频作品为主。
综合以上几款产品来看,欢聚集团更倾向于专注一个地区进行本地化营销,在一个地区拥有一定声量后,再产出更多的本地化产品以扩大业务布局。
02
收入TOP10
App Store10月收入飙升产品有:
冬季来临,冬日相关话题在【TikTok】上热度逐渐走高,带动10月收入再度猛冲,环比增长近44.4%;
昆仑万维K歌应用【StarMaker】10月进行6次更新,并加入二重唱房间等多个新功能,带动应用收入环比增长26.7%;
主打高端社交的【Luxy】在10月更新了多款新滤镜,成功提升用户的会员购买率,收入环比增长达11.2%。
Google Play10月收入亮眼产品有:
10月【Chamet】对自身的直播功能进行了多次优化,并新增直播间的音乐功能和送礼功能,成功将国内成熟的变现体系复制出海,在Google Play端收入环比增长4.4%。
腾讯旗下影视平台【WeTV】继续保持9月的推剧节奏,主推东南亚地区的热门剧集,10月收入稳定。
综合整体榜单来看,产品功能更新成为提升应用收入的不二法宝,另外在投放素材中加入本土化热门内容也可以为转化提供不小助力。
03
下载TOP20
App Store10月下载量涨幅表现突出的产品有:
【TikTok Now】是【TikTok】推出的类似【BeReal】的短视频和照片分享社区,在美国【TikTok】中自带该功能,但在其他地区则为单独的应用。【TikTok Now】自9月中旬推出后便受到粉丝热烈欢迎,10月双端下载量合计超1000万次,空降榜单头部;
【Kwai】在10月投放的部分新素材中,文案中会较多地提及该产品的“赚钱”福利,配合“比OK”的手势给予用户可信度,并在语言上进行了本地化,这样的福利活动也成功帮助产品下载飙升,当月下载环比增长51.3%;
【Reports for Followers】下载增幅突出;在Android端环比增长为100.1%,该产品主打对社交应用【Instagram】的数据分析,包括关注者、未关注者以及秘密关注者等。
Google Play10月下载表现优异的产品有:
跨境电商【SHEIN】下载环比增长约为16.9%,在10月多个电商节的带动下,该产品下载再创佳绩,MAU也成功超过1000万;
小米旗下效率工具【ShareMe: File sharing】环比增长达18.9%,且下载量主要集中在印度地区,在小米手机生态布局完成后,系统自带的应用商店为该产品的增长提供了较大的助力。
以上便是2022年10月份出海移动应用(非游戏)投放洞察,和App Store、Google Play双商店非游戏类应用收入&下载情况。
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